Google ADS en tu estrategia de publicidad digital

Googla ADS: ¿Qué es y cómo puedes usarlo? 

El marketing digital se vale de muchas herramientas publicitarias. Las grandes empresas digitales como Google y Facebook vieron la oportunidad de sacar partido a la publicidad online, así que pusieron a disposición del público plataformas que permiten la promoción y difusión de productos. En otras palabras, programas que permiten la publicidad dentro de sus productos asociados. 

Google Ads es la plataforma diseñada por la compañía Google donde puedes diseñar una campaña para promoverla dentro de su producto principal, el buscador de Google. Pero además, te facilita la presencia también en diferentes sitios de internet. 

 

¿Cómo funciona? 

En líneas generales, pagas por aparecer en los primeros lugares de búsqueda de una palabra clave o keyword específica cuando ésta es consultada en el buscador. No apareces como parte de la búsqueda orgánica del algoritmo, sino dentro de los anuncios de Google. Lo importante es que el buscador despliega estos anuncios dentro de sus primeras cuatro o cinco posiciones antes de mostrar el primer resultado del algoritmo. Esto presenta una ventaja útil, pues se ha determinado que el usuario promedio siempre se decanta por los primeros resultados del buscador. 

Para aparecer en los primeros resultados de Google de forma orgánica, debes establecer diferentes estrategias de SEO en tus plataformas, con Google Ads te ahorras algunos pasos. 

 

¿Solo funciona en el buscador? 

No, Google ofrece diferentes maneras de mostrar tus productos. Cada una dentro de las posibilidades de la empresa y sus asociados. Cada forma que existe para mostrar publicidad está enmarcada en el ámbito de alcance de los productos de Google y sus empresas asociadas. 

 

  • Despliegue en la red 

Google Ads coloca anuncios de tus productos en diferentes páginas webs y blogs, siempre que los servidores donde se alojen éstas páginas pertenezcan a la compañía. Sin embargo, esto no es del todo cierto, pues existen diferentes convenios entre empresas que permiten que veamos anuncios de Google en casi todo internet. 

Este tipo de estrategia te conviene si quieres llegar más rápido a un público objetivo. Si colocas tu publicidad dentro de blogs especializados en tu producto, por ejemplo, conseguirás una mayor tasa de conversiones. 

 

  • Compras de Google 

En este caso se parece mucho a la publicidad que aparece en el buscador principal, pero esta vez está limitada a las búsquedas de productos específicos. Si una persona desea comprar un producto y lo busca a través de Google, tus productos pueden salir primero en las opciones. 

 

Para aprovechar mejor este tipo de publicación, lo mejor es que tengas una tienda online donde ofrezcas tus productos y las personas puedan conocerlos con más detalle. Además, debes tener una plataforma de pago que sea eficiente. Así, no solo el alcance de tu tienda aumenta, sino que también lo harán tus ventas. 

 

  • Youtube 

Al ser una plataforma que pertenece a Google, es posible utilizarla como parte de tu campaña de Google Ads. En este caso, puedes subir un vídeo haciendo promoción de tus productos y servicios, que será subido a la plataforma para ser enseñado cuando el algoritmo crea conveniente. También, puedes utilizar anuncios en forma de pop ups que aparecerán mientras se reproduce contenido en la plataforma. Ambas modalidades son parte de las campañas que frece Google Ads. 

 

Pero ¿Cuánto hay que pagar? 

El modelo de negocio de Google Ads es de pago por clic o PPC. Vas a pagar de acuerdo al número de clics que un usuario haga en tu publicación. Sin embargo, no es tan sencillo como dirigirte a Google y pagar lo que ellos te indiquen. 

Realmente lo primero que se hace es participar como en una subasta. ¿Por qué una subasta?, porque no eres el único que querrá usar ciertas palabras clave para aparecer el primero en las búsquedas, por lo que Google realiza subastas de estas palabras claves o keywords. Pero no se trata de pagar más por aparecer en los mejores puestos o lugares, pues Google determina según su propio ranking basado en el PPC quienes obtienen los mejores puestos. 

 

Te lo explico con este ejemplo:

Tienes una tienda de mascotas, tus palabras clave serían; mascotas, tienda de mascotas, accesorios para mascotas. 

En el momento de posicionarte con la palabra clave “mascotas”, encuentras que puedes pagar hasta 5€ en Google Ads. Si Google determina que tu PPC es de 2€ (el pago que tendrás por cada clic en tu anuncio) entonces te da un puesto dentro de los primeros lugares. Pero si tu PPC es mayor a 5€, entonces te quedas sin un lugar en la búsqueda. 

´ 

Aunque parezca complicado, todo se resume al tráfico que puedas generar. Si eres principiante y tu página aún está despegando, es obvio que Google te dará mejores precios y podrás usar Google Ads a menor coste para que empieces a invertir en su plataforma. Y esto es lo mejor de la plataforma, con este sistema tendrás un control de tu presupuesto destinado a marketing digital, ya que de alguna forma Google te indica cuánto puedes o debes invertir. 

 

¿Qué debo hacer para usar Google Ads? 

 

  1. Date de alta en Google Ads. Es una plataforma muy sencilla de utilizar que te irá guiando paso a paso en todo lo que necesitas hacer mientras te afilias. Mientras te das de alta, Google Ads te preguntará por el valor de tu presupuesto, es importante que lo tengas definido, de lo contrario no podrás continuar con el registro.

 

  1. Crea tu primera campaña. La plataforma te preguntará quétipo de campaña deseas realizar. Si estas empezando con Google Ads te recomiendo que apuntes hacia las búsquedas, es decir, utilizar Google Ads para posicionar tu página desde su buscador. Más adelante y de acuerdo a tus resultados podrás expandirte hacia otras maneras de utilizar la plataforma. 

Lo que debes tener en cuenta 

Si bien es cierto que recomiendo para principiantes utilizar la opción de “búsquedas” en Google Ads, la verdad es que el tipo de campaña que decidas utilizar tiene que venir acorde a tu estrategia de marketing digital. 

Es aquí, donde tus objetivos son definidos; si quieres generar más ventas, atraer más audiencia, crear más tráfico hacia tu web, etc. 

Pero utilizar Google Ads sin tener bien definida la ruta a seguir, sería un gasto innecesario de tu presupuesto. 

 

En cuanto a los pagos, a pesar de que Google Ads puede resultar económico, sobre todo en relación con los beneficios que puede aportar a tu negocio, es importante que tengas bien definido cuánto quieres gastar.  

La recomendación general es hacer un presupuesto diario e invertirlo según las estadísticas que te presente la plataforma. 

 

Una de las ventajas de Google Ads es que puedes desactivar tu campaña cuando quieras, por lo que, si un día no cuentas con el presupuesto, puedes bajar tu campaña y atender otras prioridades. Más allá del dinero, esto es muy práctico si haces un seguimiento de tus estadísticas, ya que, en algún momento quizás tu campaña haya alcanzado ya ciertos objetivos y sea el momento ideal de pararla y enfocarte en una nueva. 

 

Conclusión

Independientemente del tipo de campaña que utilices dentro de la plataforma es importante que tengas un buen copy para tus productos, pues esta es la base de tus anuncios. Sin un buen copy, no importa cuánto inviertas en Google Ads, ni en cuántas páginas webs aparezca tu anuncio, de igual forma será complicado que logres tus objetivos. El copy es lo que atraerá a tu potencial cliente, así que antes de darte de alta en Google Ads, planifica bien toda tu estrategia de marketing digital. 

 

En TEKDI, Instituto de Marketing Digital, tenemos entre otros muchos cursos relacionados con el marketing digital, un curso estupendo de Google ADS básico para que aprendas a crear tus campañas desde cero, así que no tienes excusa, empieza a promocionarte ya en Google. 


Deja un comentario