El Earn Media Value (EMV) o Valor de Medios Ganados en su traducción al español, es una métrica crucial en el ámbito del marketing digital. Proporciona una medida cuantificable del impacto y el valor generados a través de los canales de medios ganados. El concepto de medios ganados se refiere a la publicidad obtenida a través de esfuerzos promocionales en lugar de publicidad pagada, lo que lo convierte en un valioso indicador de la participación orgánica de la audiencia.
Entender cómo se calcula el Earn Media Value permite a las empresas evaluar la eficacia de sus estrategias y optimizar sus campañas para mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
Calcular Earn Media Value es esencial para los profesionales del marketing que desean cuantificar la eficacia de sus estrategias de medios ganados. De esta forma pueden tomar decisiones basadas en datos para futuras campañas.
Tiene una vital importancia a la hora de evaluar el ROI de tus campañas en los medios de comunicación. Profundizando en el cálculo del EMV, se obtiene información valiosa sobre el rendimiento de las campañas optimizando así las estrategias para lograr el máximo impacto.
Cada elemento del EMV desempeña un papel vital en la determinación del valor global de tu cobertura en los medios. Desde las menciones en las redes sociales hasta las asociaciones con influencers, todos los aspectos de tu estrategia de medios influyen en el cálculo del EMV y en su impacto en la visibilidad de tu marca.
Esta métrica puede revolucionar tu enfoque de la medición aprovechando la evaluación de la presencia de la marca en el panorama digital. Conociendo el EMV puedes llevar a cabo impactantes campañas de marketing de influencers.
Ya sabes qué es el Earn Media Value y su importancia, ahora, veamos cómo se calcula.
El Valor de los Medios Ganados (Earned Media Value, EMV) es una métrica utilizada para cuantificar el valor que se obtiene de las actividades de marketing y publicidad que no son pagadas directamente. Tales como la cobertura en los medios, las menciones en redes sociales, las reseñas, y más. Esencialmente, trata de asignar un valor en dólares a la exposición de la marca que se consigue a través de medios que no implican un costo de publicidad directo. Calcular el EMV puede ser desafiante porque implica estimar el valor de interacciones que no tienen un precio de mercado claro.
Aunque no existe una fórmula estándar universalmente aceptada para calcular el EMV, muchas organizaciones y analistas de marketing utilizan aproximaciones basadas en el valor percibido de los medios ganados comparándolos con el costo de medios equivalentes pagados. Una fórmula comúnmente utilizada para calcular el EMV es la siguiente:
EMV=(Impresiones x CPM)/1000+(Interacciones x Valor por Interacción)
Donde:
Este método se basa en comparar directamente el alcance y la interacción de los medios ganados con los costes de obtener un alcance e interacción similares a través de medios pagados. Sin embargo, es importante recordar que el EMV es una estimación y puede variar significativamente dependiendo de los valores específicos utilizados para el CPM y el Valor por Interacción. También puede variar en la forma en que se miden las impresiones y las interacciones.
Además, algunas empresas y plataformas ofrecen sus propias fórmulas o herramientas para calcular el EMV. Incorporando factores como el sentimiento de las menciones (positivo, neutral, negativo), la relevancia del medio, y la autoridad del emisor del mensaje. Esto puede proporcionar una medición más matizada del valor real de los medios ganados.
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Soy David López, Murciano, Emprendedor compulsivo, Creador de Contenido, Consultor de Marketing Digital y Redes Sociales.
En mi vida he emprendido varios negocios (y sigo emprendiendo), con los que me llevo muchos aprendizajes tanto de errores cometidos, como de aciertos, que me valen para compartir y ayudar a otras personas. En este aspecto, la formación es la mejor inversión que podemos hacer en uno mismo.
En TEKDI, Instituto de Marketing Digital donde yo mismo me he formado, de la mano de Juan Merodio desde 2019, he llegado a aprender desde cero, y a estar hoy ayudando a otros emprendedores, o empresarios/as como tú. Soy Responsable de Contenidos y Redes Sociales en TEKDI (me verás en el canal de Youtube, blog, podcast y resto de RRSS de TEKDI). Además soy el encargado de realizar todos los miércoles Consultorías en directo en TEKDI para ayudar a alumnos/as con sus negocios y formación (si no estás apuntado/a, ¿a qué esperas?).
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