Si trabajas en marketing digital o si tienes una marca personal, ya estarás familiarizado con el término SEO. Así que ya debes saber que alcanzar la visibilidad en internet requiere de ciertas estrategias. Recuerda que internet es mucho más extenso de lo que crees, y tu servicio o talento no es el único que se está promocionanado en la web.
La estrategia basada en posicionamiento web o SEO en marketing digital se ha convertido en fundamental para cualquier negocio.
Las estrategias de Search Engine Optimization o SEO, están enfocadas en conseguir relevancia dentro de los algoritmos de los buscadores y lograr posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.
El buscador más popular es Google. Aunque no es el único, es el más utilizado a nivel mundial, por eso muchas de las herramientas de SEO están enfocadas hacia el algoritmo de este buscador.
Google jamás ha revelado cómo funciona realmente su algoritmo de búsqueda, sólo ha dado algunas pautas en cuanto a cómo procesa la información. Por otra parte, los desarrolladores de Google lo actualizan continuamente. Es por esto que el SEO vive en constante cambio, siempre tratando de anticiparse al comportamiento del algoritmo para poder posicionar un blog o página web. A continuación te explico algunos secretos del SEO para Google:
El contenido de la página web o blog además de aportar algún valor, o de ofrecer soluciones, debe estar estructurado de manera que pueda ser encontrado de forma rápida por cualquier buscador. Debes cuidar el contenido, pero también la estructura de cómo lo presentas. Algunos tips que debes llevar a cabo para un buen SEO en Google:
Las etiquetas web son una forma de organizar el contenido de una página o sitio muy grande. Ellas ayudan a los bots de los buscadores a indexar la página para un mejor entendimiento.
Puedes colocar etiquetas en los títulos (H1, H2, etc.) de tu página web. De esta forma será más fácil identificar y clasificar el contenido.
En la programación de tu página web puedes incluir una meta descripción de un objeto, imagen o sección completa. Esta meta descripción permite a los bots de búsqueda descifrar de forma más rápida que va a encontrar en tu página web. El algoritmo de búsqueda te premiará si tarda menos tiempo en entender tu página.
Los H1 no son solamente el título de un artículo o el encabezado de una sección, ellos deben contener las palabras claves por las cuales los usuarios te van a encontrar. Tienes que ver a los H1 como un pequeño abreboca de lo que pueden encontrar en tu artículo o página, así que mientras más específicos sean, mejor van a valorar tu contenido los bots de búsqueda.
Por supuesto que tu página web debe tener imágenes. Es una forma de que el contenido llegue más rápido al usuario final. Pero además de las imágenes, incluye un archivo que describa todas las imágenes que allí aparezcan. Es una forma de que el algoritmo de búsqueda entienda más rápido el tipo de imagen.
No te olvides incluir en la descripción las palabras claves por las cuales quieres ser encontrado, y las etiquetas adecuadas para el tipo de contenido que estás ofreciendo.
Tu página web debe ser fácil de manejar. No puede poseer imágenes muy pesadas ni características gráficas muy complejas.
Comprueba la velocidad de la página. Puedes empezar respondiendo estas preguntas: ¿Cuánto tarda en cargar? ¿Todo el contenido carga de forma adecuada? ¿Los links internos están bien referenciados? ¿Todas las páginas del sitio web cargan rápido? Para una evaluación más completa puedes recurrir a diferentes herramientas webs que revisen esta característica en específico. Incluso Google ofrece algunas.
Un punto importante a tomar en cuenta es tu capacidad de rastreo, es decir, que tan fácil tu página web puede ser encontrada. Mientras más sencillo sea para los bots del algoritmo localizar y entender tu contenido, será mejor para posicionarte. Evita contenidos restringidos u ocultos y evalúa cualquier tipo de error que pueda presentarse para cargar la página, por ejemplo el error 404, que puede estar asociado a links sin actualizar o un diseño web muy pesado.
Ya que la mayoría de las personas hacen su vida digital a través de sus móviles, es vital que tu sitio web esté optimizado para estos dispositivos. Si bien puede que tu página sea legible y práctica desde un navegador web de escritorio, no todo el tráfico que puedas generar será desde allí. Habrá un gran porcentaje que será desde teléfonos móviles, y si tu página no está optimizada para estos, perderás relevancia para el algoritmo.
Para obtener importancia en las búsquedas, necesitas tener las palabras claves adecuadas. Debes pensar hacia qué nicho está dirigido tu contenido. Puedes hacerte preguntas como: ¿Qué edad tiene? ¿Dónde vive? ¿Es hombre o mujer?. Las respuestas te darán una idea de lo que quiere leer tu público o lo que necesita tu cliente. Desde allí puedes estructurar tu contenido y así identificar las palabras claves que vas a usar.
Cualquier herramienta que te pueda servir para lograr este cometido es válida. Lo importante es que las palabras claves estén completamente relacionadas con el contenido que ofreces. No coloques palabras claves solo porque son populares en la búsqueda, pues para mantener estándares de calidad, tu contenido debe ser coherente.
Una manera en cómo se están alcanzando buenos resultados en el SEO, son las palabras claves largas o frases completas, llamadas de “cola larga”. Recuerda que las palabras claves deben responder a una inquietud, así pues, una frase ofrece mejores resultados que tan solo un par de palabras.
Una forma de garantizar tráfico a tu página web y por tanto obtener relevancia, es a través de los links. No solo los links internos entre tu propio contenido, también los externos, aquellos que provengan de páginas amigas o relacionadas con el tema que estás desarrollando.
Para esto es importante que establezcas relaciones de colaboración con otras páginas, negocios o influencers. Cualquiera que quiera ser parte de tu comunidad y que te ayude a promoverla, será un buen capital para generar tráfico.
El último secreto (que no debería ser secreto para nadie) es quizás el más obvio, pero que a veces se pasa por alto en el afán de conseguir más tráfico.
No importa cuanto tráfico pueda generar tu sitio web, si no ofrece las respuestas que están buscando a través de tus palabras claves, y en general, no ofrece ningún contenido de valor para el usuario, perderá importancia para el algoritmo de búsqueda.
Si bien es cierto que el algoritmo es un robot especializado, Google lo ha ido perfeccionando hasta tal punto, que ahora sabe identificar dentro del sitio web exactamente la respuesta a la pregunta que se le está haciendo. Si no tienes la capacidad de ofrecer esa respuesta, estarás perdiendo importancia.
Además, un punto muy importante en cuanto a la calidad, es la capacidad de fidelizar usuarios. Cualquiera que se sienta a gusto en tu sitio web, que encuentre eso que está buscando y que además quiera saber más sobre ti, será quien permanezca más tiempo navegando en tu sitio, lo que se traducirá para el algoritmo como un sitio fiable, haciéndolo subir posiciones en las búsquedas sucesivas.
Una forma de mantener una buena calidad del contenido, es saber lo que realmente está funcionando y lo que no. No está mal cambiar el enfoque de tus artículos o la forma de captar tu audiencia, si ves que la forma en cómo lo estás haciendo no te da resultados. Así como tampoco está mal reforzar aquello que sí resulta.
Es importante siempre mantener el sitio web, página o blog con contenido nuevo y de valor. No te olvides de tu audiencia. Crea un nicho o micro nicho, pero además mantenlo, para que así puedas generar más tráfico hacia tu sitio web.
El posicionamiento en internet es muy laborioso como ya has visto, pero dado el ruido que encontramos hoy en la red, y no digamos la competencia, es vital trabajar todos estos aspectos.
Tiene el punto positivo que una vez has hecho todo el trabajo arduo y tu web ha logrado aparecer en los primeros puestos de búsqueda, ya tan solo es ir realizando un mantenimiento para controlar que no bajas posiciones, por así decirlo, el trabajo difícil o más complicado, solo tienes que hacerlo una vez.
Ya conoces los 5 secretos del posicionamiento SEO en Google, ahora toca trabajar en ello.
Soy David López, Murciano, Emprendedor compulsivo, Creador de Contenido, Consultor de Marketing Digital y Redes Sociales.
En mi vida he emprendido varios negocios (y sigo emprendiendo), con los que me llevo muchos aprendizajes tanto de errores cometidos, como de aciertos, que me valen para compartir y ayudar a otras personas. En este aspecto, la formación es la mejor inversión que podemos hacer en uno mismo.
En TEKDI, Instituto de Marketing Digital donde yo mismo me he formado, de la mano de Juan Merodio desde 2019, he llegado a aprender desde cero, y a estar hoy ayudando a otros emprendedores, o empresarios/as como tú. Soy Responsable de Contenidos y Redes Sociales en TEKDI (me verás en el canal de Youtube, blog, podcast y resto de RRSS de TEKDI). Además soy el encargado de realizar todos los miércoles Consultorías en directo en TEKDI para ayudar a alumnos/as con sus negocios y formación (si no estás apuntado/a, ¿a qué esperas?).
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