Introducción al SEO y posicionamiento web en buscadores

El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web en buscadores es un conjunto de técnicas que consiste en poner tu producto o servicio enfrente del usuario que lo busca en Internet.

El posicionamiento web es enamorar a Google para conseguir los mejores resultados en tu estrategia de tráfico orgánico.

En el post de hoy vamos a ver todos los conceptos y fundamentos básicos que engloban al SEO o posicionamiento web y sus características.

¿Qué es el SEO?

El SEO o posicionamiento web son todas las técnicas usadas para optimizar una web y obtener la máxima visibilidad posible de cara a los motores de búsqueda.

Hablamos de Google en cuanto a buscador, porque aunque hay otros de uso minoritario, Google es el mayor buscador y más usado en Europa, Latinoamérica, EE.UU., y prácticamente en todo el mundo, a excepción de Asia.

Tipos de acciones SEO

En el posicionamiento web en buscadores podemos categorizar las acciones en dos tipos: SEO on page y SEO off page.

El SEO on page son todas las acciones que se realizan internamente dentro de la web como el link juice, la optimización de contenidos, la estructura de URLs, la arquitectura de la información, etc.

El SEO off page, por el contrario, son todas las acciones que se realizan fuera de la web, como el link buliding, generación de tráfico externo, etc.

Conjunto de acciones que se utilizan en SEO

Vistos los tipos de acciones que se realizan en SEO, ahora vamos a desglosar el conjunto de acciones que se utilizan para el posicionamiento web.

Por lo que diferenciamos entre tipos de acciones, y conjunto de acciones.

Estudio de palabras clave

Esta acción es fundamental, es un estudio de mercado sobre los patrones de búsqueda que utilizan los usuarios en Internet para acceder a cierta información, a este tipo de palabras clave, las llamamos informativas.

También están las palabras clave transaccionales que son aquellas que tienen intención de compra de producto o servicio.

Y por último, las ambiguas, que no se entiende muy bien si lo que quieren es información o adquirir un producto o servicio.

Este estudio es muy importante para descubrir volúmenes de búsqueda, patrones que desconocemos, que no hemos tenido en cuenta o que no hemos relacionado con nuestro mercado.

Desarrollo de la IA o arquitectura de la información

Todos los datos obtenidos del estudio de palabras clave, los ordenamos para generar una arquitectura de la información.

La arquitectura de la información SEO es distinta a la arquitectura de la web, la arquitectura de la información SEO está orientada solo a motores de búsqueda.

Content SEO

Una vez que tenemos las palabras clave y sabemos el volumen que tenemos, los competidores, la densidad, el tamaño de nuestra arquitectura, etc., tenemos que empezar a generar los contenidos.

El content SEO es una técnica del copywriting orientado al posicionamiento de la web en los motores de búsqueda, como ya sabemos, el contenido sigue siendo el Rey.

A Google le encanta leer el contenido y le gusta que además sea único y de calidad.

Hoy en día no hay posibilidad de que se pueda posicionar una url o web sin contenido.

Estrategia del link juice

La estrategia del link juice es la estrategia de los enlaces internos, y se realiza por dos motivos, uno es para dotar de autoridad a la web sin necesidad de usar enlaces externos, con distintas estrategias. Y el segundo motivo, es porque tiene una función que es la usabilidad o navegabilidad web, que es la forma con la que hacemos fluir a los usuarios a través de nuestra web.

Distribuimos el tráfico llevando al usuario a un lugar u otro de nuestra web según nos interese.

WPO

El WPO es otro de los factores importantes y relevantes. La web debe ser súper rápida para evitar que el usuario abandone la web por la lentitud de carga, y esto ocurre porque el usuario de hoy día no tiene paciencia a la hora de navegar por Internet.

Google puede ver el tiempo de carga de nuestra web, y si es lenta, la penaliza.

Optimización de código

La optimización de código, afecta a la velocidad de carga, pero también afecta a otros aspectos como es el Ratio HTML Text, por lo que el código se debe tener optimizado para el posicionamiento de la web.

Optimización de imágenes

Este es un aspecto importante por dos cosas, las imágenes atraen tráfico a través de Google imágenes, que es un motor de búsqueda independiente, y afecta también a la WPO.

Por lo que tenerlas bien optimizadas y que no pesen demasiado es fundamental.

Optimización de frecuencia de rastreo

Tenemos que tener en cuenta que Google no es una persona, sino un robot, por tanto tenemos que facilitar el uso de nuestra web a sus rastreadores, que también se les conoce como arañas, y cuanto mejor fluyan sus rastreadores por la web, mejor posicionamiento nos otorga.

Saturación

Este es un tema del que no se habla mucho, pero que es importante, pues es la capacidad de indexación que tiene una web, es decir, es la balanza que tenemos de urls que queremos que se indexen vs las urls que tenemos que están indexadas, intentando que esto esté equilibrado.

Optimización de CTR

El CTR son los click por cada mil impresiones, y cuanto mejor sea este porcentaje, Google considera la web más atractiva para mostrarla más arriba en el buscador por considerarla más relevante.

Técnica del link building

Esta técnica se puede considerar black hack, pero no tiene por qué, el link building es básicamente la adquisición de enlaces externos para tu sitio web, que pueden ser comprados o naturales. Esta es una técnica habitual, y si se hace bien no tiene porqué ocasionar ninguna penalización.

UX o experiencia de usuario y usabilidad web

Esto no es SEO como tal, pero sí afecta al SEO, la UX o usabilidad web es la navegabilidad y facilidad de uso del usuario, que esté adaptada y optimizada a teléfonos móviles y resto de dispositivos, y que cargue rápido en todos ellos.

Otros aspectos a tener en cuenta

Además de todo lo anterior, debemos tener en cuenta otros aspectos como son la optimización de las meta etiquetas, los servidores y la retención de tráfico, que consiste en mantener al visitante en el site todo el tiempo que podamos, siendo estos marcadores importantes para Google.

También tendremos en cuenta la optimización del contenido multimedia, como son los vídeos.

La medición y analítica es fundamental para optimizar el correcto funcionamiento de todo.

¡Cuidado!

Esto es de vital importancia, tenemos que llevar cuidado con no introducir contenido duplicado de nuestra propia web, y mucho menos de otros site, porque esto si que lo penaliza mucho Google.

Por lo tanto tenemos que evitar copiar contenido de otros, esto es una mala práctica que no nos aporta ningún beneficio.

¿En qué nos ayuda el SEO en nuestra estrategia de Marketing Digital?

El SEO nos ayuda a generar conversiones, es decir, generar ventas y adquisición de servicios a través del posicionamiento de nuestra web.

También ayuda a generar marca, y a sacar del mercado a nuestros competidores posicionándonos por encima de ellos. Por lo que un buen posicionamiento nos ayuda a captar más leads.

Estar bien posicionados, nos sirve como apoyo para generar más ventas.

Y todo esto sucede de manera pasiva, es decir, que después de hacer todo el trabajo SEO, ya no tienes que volver a hacerlo, con tan solo ir realizando un pequeño mantenimiento y vigilancia de no ir perdiendo posicionamiento es suficiente.

Como puedes ver el SEO es una técnica que da mucho juego y es fundamental para la visibilidad de tu web en Internet.