Sí, lo sé. El término cookieless suena como algo sacado de una peli de ciencia ficción del marketing digital. Pero no, no va de galletas (aunque ahora me apetezca una). Esto va en serio: las cookies de terceros están desapareciendo y, si analizas datos web, esto te interesa. En este artículo te explico qué significa exactamente el mundo cookieless, cómo afecta a la analítica digital y cómo adaptarte sin volverte loco.
Vamos al grano. Cuando hablamos de un entorno cookieless, nos referimos a la eliminación de las cookies de terceros, esas que permiten rastrear a los usuarios entre diferentes sitios web. Navegas por una tienda online, luego por tu red social favorita… y zas, te aparece ese anuncio del producto que estuviste mirando. Todo eso, gracias (o por culpa de) las cookies de terceros.
Pero con la preocupación por la privacidad de los usuarios y regulaciones como el RGPD o la ePrivacy, los navegadores han empezado a bloquearlas. Safari y Firefox ya lo hacen desde hace tiempo, y Google Chrome (que tiene una buena parte del pastel) está a punto de seguir el mismo camino. Resultado: la forma en la que hacíamos analítica y publicidad digital está cambiando, y toca ponerse las pilas.
Aquí es donde entra el nuevo juego. Hacer analítica sin cookies no significa dejar de medir. Significa hacerlo de otra manera, más respetuosa con la privacidad. Te cuento las principales estrategias que ya estoy aplicando:
No te voy a mentir: no es lo mismo que antes, pero se puede seguir haciendo una buena analítica cookieless si sabes cómo adaptarte.
Si dependes de los datos para tomar decisiones en tu negocio (y deberías), necesitas tener una estrategia cookieless cuanto antes. No esperes a que las cookies desaparezcan por completo para actuar.
Además, adaptarte a tiempo te da una ventaja competitiva brutal. Mientras otros siguen intentando averiguar por qué sus informes de Google Analytics ya no cuadran, tú ya puedes estar aprovechando nuevas formas de análisis más eficientes y respetuosas con la privacidad.
De hecho, si te interesa el tema, te recomiendo que eches un vistazo a este curso de analítica digital sin cookies que tenemos disponible en TEKDI, donde profundizo en todo esto con ejemplos reales y herramientas actualizadas.
Y como aquí no venimos solo a hablar, sino a ponernos manos a la obra, te dejo algunas herramientas que estoy usando y que me están funcionando muy bien:
El cambio hacia un entorno cookieless no es el fin del mundo (ni del marketing digital), pero sí es un cambio de mentalidad. Pasamos de rastrear a entender, de recolectar datos sin control a valorar la privacidad del usuario. Y eso, si lo piensas bien, no es malo.
La analítica sin cookies nos obliga a ser más estratégicos, más creativos y más éticos. Y, aunque al principio pueda dar un poco de vértigo, es una gran oportunidad para hacer las cosas mejor. Si te adelantas al cambio y adaptas tu forma de medir desde ya, estarás un paso por delante del resto.
Así que, respira hondo, actualiza tu forma de analizar datos y empieza a construir una estrategia cookieless con sentido. Porque el futuro es sin cookies… pero con muchas posibilidades. 😎
Soy David, Murciano de la generación del 80. Soy un apasionado de los negocios, el emprendimiento y la formación. Creador de Contenido Digital, y Consultor de negocio en el ámbito del Marketing Digital, estrategia y Redes Sociales.
En mi vida he emprendido varios negocios (y sigo emprendiendo), con los que me llevo muchos aprendizajes tanto de errores cometidos, como de aciertos, que me valen para compartir y ayudar a otras personas. En este aspecto, la formación es la mejor inversión que podemos hacer en uno mismo.
En TEKDI, Instituto de Marketing Digital donde yo mismo me he formado, de la mano de Juan Merodio desde 2019, he llegado a aprender desde cero, y a estar hoy ayudando a otros emprendedores, o empresarios/as como tú. Soy Responsable de Contenidos y Redes Sociales en TEKDI (me verás en el canal de Youtube, blog, podcast y resto de RRSS de TEKDI). Además soy el encargado de realizar todos los miércoles Consultorías en directo en TEKDI para ayudar a alumnos/as con sus negocios y formación, poniendo todo mi conocimiento y años de experiencia a vuestra disposición. Así que, si no estás apuntado/a, ¡¿a qué esperas?!.
También puedes encontrarme y seguirme en mis canales personales (LinkedIn, Instagram, Facebook, X o Youtube) como @davidlopezdel80.
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